واژه نامه اصطلاحات سئویی

متن لنگر یا متن لینک، عبارتی که درون یک لینک قرار میگیرد و به طور معمول با یک رنگ متفاوت به نسبت بقیه محتوا نمایش داده میشود. کاربر قادر است تا روی آن متن کلیک کند و به صفحه دیگری هدایت شود. یکی از مهم ترین موارد در نگاه موتورهای جستجو انکر تکست است و با آن شما قادر هستید مفهوم اصلی صفحه مقصد را به ربات موتور جستجو منتقل کنید. متداول است که در سئو داخلی، انکر تکست کلمه کلیدی اصلی یا عبارتی که کلمه کلیدی صفحه مقصد در آن وجود دارد باشد.

وبسایت ahrefs یک وبسایت قدمت دار و پر مخاطب در حوزه سئو و خدمات سئو. در بلاگ آموزشی این وبسایت مطالب مفصل و تخصصی در حوزه سئو خواهید دید. همچنین ابزارهای مختلف رایگان و پولی سئو ارائه میدهد. یکی از معروف ترین های آنها ابزار ahrefs webmaster tools است که تقریبا رایگان است و موارد مختلفی مثل اشکالات تکنیکالی، وضعیت سئو داخلی و بک لینک های شما را با آمار دقیق نمایش میدهد. البته برای استفاده از این ابزار باید سرچ کنسول وبسایت مدنظر را در اختیار ahrefs بگذارید.

AJAX مخفف Asynchronous JavaScript And XML است. با کمک ایجکس که توسط زبان برنامه نویسی جاوا اسکریپت نوشته میشود میتوان محتوای قسمتی از صفحه را بدون لود مجدد کامل آن صفحه تغییر داد. این موضوع باعث میشود تا کاربر سریع تر به مقصود خود برسد و تجربه بهتری از استفاده سایت شما داشته باشد. برای مثال در وردپرس شما میتوانید با ایجکس محصولاتی که کاربر به سبد خرید خود اضافه میکند را نمایش دهید بودن آن که لازم باشد صفحه مجدد لود شود.

ایجکس یک زبان برنامه نویسی نیست. AJAX فقط از ترکیبی از موارد زیر استفاده می کند: یک شی XMLHttpRequest داخلی در مرورگر (برای درخواست داده از یک وب سرور) جاوا اسکریپت و HTML DOM (برای نمایش یا استفاده از داده ها).

الگوریتم در لغت به معنای تعریف قدم به قدم یک عملیات است. میتوانیم بگوییم الگوریتم ها مجموعه ای از فرآیند ها است که به کمک آنها میتوانیم محاسبات پیچیده یا پردازش داده ها را انجام دهیم.

گوگل برای بررسی بهینه بودن سایت ها، رتبه دادن به آنها و تصمیم گیری برای اینکه در نتیجه سرچ هر کلمه به ترتیب کدم سایت ها را نشان دهد از الگوریتم های مختلفی استفاده میکند؛ مثل الگوریتم های پنگوئن، الگوریتم مرغ مگس خوار، الگوریتم مدیک (Medic) و…

Alt مخفف کلمه Alternate است که در html از آن به عنوان یک ویژگی برای تگ های image استفاده میکنیم و در وردپرس آن را به عنوان متن جایگزین میشناسیم. این متن، جایگزینی برای تصویر است تا محتوای تصویر را به صورت خلاصه برای موتورهای جست و جو توضیح دهد. البته که با پیشرفت چشم گیر گوگل این موضوع مسخره است که غولی مثل گوگل نتواند از روی خود عکس مفهوم و محتوای آن را متوجه شود اما در هر صورت این متن جایگزین میتواند کمکی به آن کند.

در برخی موارد هم که سرعت اینترنت کاربر مشکل دارد یا صفحه به هر دلیلی لود 100 درصد نمیشود، به جای تصاویر در صفحه، متون نوشته شده شما در قسمت alt به کاربر نمایش داده میشود.

سئو کلاه سیاه کلیه روش ها و اقداماتی است که روی وبسایت پیاده سازی میشود تا شما در نتایج جستجو سریع تر و آسان تر بالا بیایید. این اقدامات به طور کلی از نظر گوگل رد شده و مورد تایید آن نیست. ممکن است در برخی موارد وبسایت شما با انجام این فعالیت ها مورد جریمه یا پنالتی گوگل قرار بگیرید. انجام این فعالیت ها به هیچ وجه به شما توصیه نمیشود زیرا الگوریتم های گوگل هر روز در حالت آپدیت هستند و راحت تر اقدامات به این شکل را شناسایی میکنند.

بک لینک به هر نوع لینکی گفته میشود که از یک وبسایت دیگر به وبسایت ما داده میشود. این فاکتور به شدت در رتبه بندی سئو و افزایش اعتبار شما نزد موتورهای جستجو موثر است. هر چقدر تعداد وبسایت های بیشتری به شما لینک بدهند. اعتبار دامنه شما و البته نتایج سئو شما هم رشد میکند. البته که کیفیت و مرتبط بودن وبسایت های لینک دهنده مهم است و هر نوع بک لینکی مورد تایید گوگل نیست. جالب است بدانید که به طور کلی خرید و یا اجاره کردن بک لینک به هر شکل و نوعی از سمت خود مالک سایت، سئو کلاه سیاه است و باید با احتیاط زیادی آن را انجام دهد.

بانس ریت یا نرخ پرش به طور معمول درصد کاربرانی است که بعد از دیدن یک صفحه از سایت خارج می‌شوند و نشان‌دهنده جذابیت سایت برای بازدیدکننده است. هر چه درصد بانس ریت کمتر باشد بهتر است. این موضوع زمانی اتفاق می افتد که شما محتوایی که کاربر به خاطرش وارد صفحه شما شده را در اختیارش نگذاشتید. یا محتوای شما ناقص و اشتباه است. یا ممکن است در مواردی سایت شما مشکلات فنی داشته باشد مثل سرعت لود طولانی یا عدم لود صحیح محتوای صفحه.

اگر گوگل تشخیص دهد که بانس ریت صفحه ای از سایت شما بیش از حد است به احتمال زیاد در نتایج سئو خود نزول پیدا میکنید و باید سعی کنید تا با بهتر کردن محتوای خود این موضوع را رفع کنید.

برد کرامپ به مسیر صفحه ای که کاربر در حال حاضر در آن قرار دارد اشاره دارد. در اغلب موارد در بالای صفحه قرار میگیرد و کمک میکند تا کاربر بداند در حال حاضر کجاست و اگر بخواهد به یک پله قبل برگردد باید وارد کدام صفحه شود. برای مثال کاربر در حال مشاهده صفحه محصول گوشی آیفون 15 است. حالا میخواهد به دسته بندی گوشی آیفون برود و کل محصولات را مشاهده کند. برد کرامپ اینجا به کاربر کمک میکند.

امروز با آپدیت های اخیر گوگل فعال بودن نان ریزه یا بردکرامپ یکی از فاکتورهای سئو محسوب میشود و باعث بهبود تجربه کاربری خواهد شد. این موضوع در سایت های وردپرسی با افزونه یا تغییر تنظیمات قالب، فعال خواهد شد و در سایت های کدنویسی اختصاصی هم با کمک گرفتن از برنامه نویس پیاده سازی خواهد شد.

نام اولیه گوگل است. زمانی که گوگل پروژه تحقیقاتی لری پیج و سرگی برین بود، در سال 1996 نام آن را BackRub گذاشتند. علت این نام‌گذاری این بود که بک راب تمرکز زیادی روی تجزیه و تحلیل بک لینک داشت. در آینده ای نزدیک یعنی تاریخ ۱۵ سپتامبر ۱۹۹۷ هم دامنه google.com ثبت شد.

نام موتور جستجوی متعلق به مایکروسافت که بعد از گوگل جزو موتورهای بسیار محبوب است. اما به هر حال از لحاظ قدرتمندی و درصد سرچ هایی که در آن اتفاق می افتد، به گرد پای گوگل هم نمیرسد.

در فوریه ۲۰۲۳ مایکروسافت اعلام کرد از هوش مصنوعی چت‌جی‌پی‌تی در موتور جستجوی خود استفاده خواهد کرد. حالا هرکسی می تواند با استفاده از مرورگر اج با هوش مصنوعی بینگ ادغام شده با ChatGPT صحبت کند. مایکروسافت همینطور این هوش مصنوعی را به Dall-E هم مجهز کرد.

بلاگ ها نوعی از وب سایت ها هستند که در آنها به صورت متن، صوتی، تصویری و… محتوا تولید میشود. البته در دنیای سئو بلاگ به قسمتی از هر وبسایتی گفته میشود که به مطالب آموزشی حوزه خود میپردازد.

به جرئت میتوان گفت در سال 2024 اگر سایتی میخواهد در کلمات کلیدی موردنظر رتبه کسب کند باید مطالب آموزشی و سوالات مختلف کاربران خود را حول و حوش حوزه فعالیتش پوشش دهد.

خزش (Crawl) در سئو فرآیندی است که طی آن ربات‌های موتور جستجو، مانند Googlebot، وب‌سایت‌ها را بررسی و محتوای صفحات را شناسایی می‌کنند. این ربات‌ها با دنبال کردن لینک‌ها، صفحات جدید یا به‌روزشده را پیدا می‌کنند. اگر ساختار سایت به‌درستی بهینه شده باشد، ربات‌ها راحت‌تر می‌توانند محتوا را خزش کرده و برای ایندکس آماده کنند، در نتیجه شانس نمایش سایت در نتایج جستجو افزایش می‌یابد.

مفهوم بازاریابی محتوا (Content Marketing) در سئو، به استفاده هدفمند از محتوا برای جذب، درگیر کردن و تبدیل کاربران به مشتری اشاره دارد. در واقع، تولید محتوای باکیفیت و ارزشمند یکی از اصلی‌ترین پایه‌های سئو است. چون موتورهای جستجو مثل گوگل دقیقاً به دنبال پاسخ‌های مفید و معتبر برای کاربران هستند. وقتی محتوای شما نیاز کاربر را به‌خوبی برطرف کند، هم رضایت کاربر جلب می‌شود و هم رتبه شما در نتایج جستجو ارتقا پیدا می‌کند.

در چارچوب سئو، بازاریابی محتوا شامل تولید انواع مختلف محتوا مانند مقالات وبلاگی، ویدیو، اینفوگرافی، راهنماها و… است که با تحقیق کلمات کلیدی، ساختاردهی مناسب، لینک‌سازی داخلی و رعایت اصول فنی بهینه‌سازی می‌شوند. هدف نهایی این است که نه‌تنها کاربران بلکه الگوریتم‌های موتور جستجو هم متوجه ارزش محتوا شوند و آن را در جایگاه‌های بالای نتایج قرار دهند. به‌عبارتی، سئو و بازاریابی محتوا دو بازوی مکمل برای رشد ارگانیک ترافیک سایت هستند.

بودجه خزش (Crawl Budget) در سئو به تعداد صفحاتی اشاره دارد که ربات گوگل حاضر است در یک بازه زمانی مشخص از سایت شما بازدید و آن‌ها را ایندکس کند.

این بودجه به دو عامل اصلی بستگی دارد: یکی محدودیت نرخ خزش (Crawl Rate Limit) که نشان می‌دهد ربات گوگل چقدر می‌تواند بدون فشار آوردن به سرور شما، صفحات را بررسی کند؛ و دیگری تقاضای خزش (Crawl Demand) که مشخص می‌کند چه میزان علاقه یا نیاز از سمت گوگل برای بررسی صفحات شما وجود دارد (بر اساس محبوبیت و تازگی محتوا). اگر سایتی بزرگ است و صفحات زیادی دارد، بهبود کراول باجت در سئو اهمیت زیادی دارد تا مطمئن شوید صفحات مهم‌ شما توسط گوگل دیده و ایندکس می‌شوند.

در سئو، CDN (Content Delivery Network) یا شبکه توزیع محتوا به مجموعه‌ای از سرورها گفته می‌شود که در نقاط مختلف جغرافیایی پراکنده‌اند و وظیفه توزیع و ارسال سریع‌تر محتوا به کاربران را دارند. با استفاده از CDN، محتوای سایت از نزدیک‌ترین سرور به موقعیت جغرافیایی کاربر بارگذاری می‌شود، که باعث کاهش زمان بارگذاری صفحات و بهبود تجربه کاربری می‌شود. سرعت بالای بارگذاری صفحات نه‌تنها بر رضایت کاربر تأثیر می‌گذارد، بلکه به‌طور غیرمستقیم بر رتبه‌بندی سایت در موتورهای جستجو نیز اثر مثبت دارد، زیرا گوگل به سایت‌هایی که تجربه کاربری بهتری دارند و سریع‌تر بارگذاری می‌شوند، اولویت بیشتری می‌دهد. در نتیجه، استفاده از CDN می‌تواند به بهبود عملکرد سئو و افزایش ترافیک سایت کمک کند.

در سئو، کانسپت یا به بیان بهتر کانسپت کلمه کلیدی (Keyword Concept) به مفهوم یا ایده اصلی پشت یک کلمه کلیدی اشاره دارد، نه فقط خود عبارت. یعنی به جای تمرکز صرف بر یک واژه خاص، سئوکار باید نیت کاربر و مجموعه‌ای از مفاهیم مرتبط با آن کلمه را در نظر بگیرد.

برای مثال، وقتی کسی جستجو می‌کند “بهترین اتو لوله کشی”، هدف او فقط دیدن یک محصول نیست، بلکه مقایسه برندها، بررسی مزایا و راهنمای خرید را هم می‌خواهد. در نتیجه، محتوای سئو شده باید تمام ابعاد این نیاز را پوشش دهد. این دیدگاه باعث می‌شود موتورهای جستجو بهتر درک کنند که محتوای شما پاسخ جامعی به نیاز کاربر می‌دهد، نه فقط تکرار یک کلمه خاص.

Core Web Vitals مجموعه‌ای از شاخص‌های عملکردی است که توسط گوگل معرفی شده تا تجربه کاربری صفحات وب را از نظر سرعت، تعامل و ثبات بصری ارزیابی کند. این شاخص‌ها شامل Largest Contentful Paint (LCP) برای سنجش سرعت بارگذاری، First Input Delay (FID) برای سنجش تعامل‌پذیری، و Cumulative Layout Shift (CLS) برای بررسی پایداری چیدمان صفحه هستند.

برای مشاهده وضعیت Core Web Vitals یک وب‌سایت می‌توان از ابزارهایی مثل Google PageSpeed Insights، Google Search Console یا Lighthouse در مرورگر Chrome استفاده کرد.

CTR یا نرخ کلیک اصطلاحی است که تعداد کلیک های دریافتی تبلیغ، ویدیو، بنر، ایمیل و یا یک صفحه از سایت شما را بعد از نمایش به کاربر، نشان میدهد. در واقع تعداد کلیک دریافتی تقسیم بر تعداد دفعاتی که صفحه شما نشان داده شده، مساوی است با نرخ کلیک. به عنوان مثال، اگر شما 5 کلیک و 100 نمایش داشته باشید، CTR شما 5٪ خواهد بود.

این موضوع یکی از معیارهای سنجش وضعیت رشد یا نزول سئو یک صفحه است. در بخش پرفورمنس سرچ کنسول هم قسمتی با نام average CTR داریم که نرخ کلیک هر صفحه را به شما نمایش میدهد.

سیستم کش یکی از کاربردی ترین موارد برای افزایش سرعت لود وبسایت ها است. به عنوان یک سئوکار شما باید با آن آشنا باشید. در یک جمله این سیستم در وبسایت باعث میشود تا برخی از اطلاعات مثل عکس، ویدیو، فایل های کدنویسی css – js، ذخیره شوند و برای بار بعدی که قرار است کاربر صفحه‌ای را باز کند نیازی به دانلود مجدد آنها از سرور نباشد و سرعت لود بهتری را تجربه کند. قبلا در مقاله‌ای جامع من درباره استفاده از کش برای افزایش سرعت لود صحبت کردم که پیشنهاد میکنم آن را مطالعه کنید.

فرض کنید دو صفحه در یک وبسایت دارید:

1. یکی با عنوان خرید گوشی موبایل که لیستی از گوشی ها در آن وجود دارد.
2. یکی با عنوان راهنمای خرید گوشی که توضیحاتی درباره اینکه چه گوشی انتخاب کنیم در آن وجود دارد.

اما یک اتفاق بد افتاده! وقتی سرچ میکنیم خرید گوشی موبایل، گوگل هم صفحه خرید و هم صفحه راهنمای سایت ما را نمایش میدهد! اینجاست که میگوییم کنیبال اتفاق افتاده است.

اگر کلمه انگلیسی کنیبالیزیشن را در گوگل ترجمه کنید به کلمه آدم خواری میرسید. در واقع برای همین در سئو از این کلمه استفاده میشود، صفحه ای از سایت ما به جان صفحه دیگری افتاده و در حال خوردن رتبه و اعتبار آن است. این اتفاق زمانی میفتد که:

• مفهوم کلی صفحات (محتوا) خیلی نزدیک باشند
• پروسه سئوی انجام شده روی صفحات به اندازه‌ای درست نباشد تا گوگل مفهوم هر صفحه را کامل تشخیص دهد.

تگی HTML حاوی یک آدرس بخصوص که داخل سورس صفحه قرار میگیرد تا به ربات های موتور جستجو بفهماند، این صفحه شبیه یا تکرار محتوای صفحه‌ای است که آدرسش داخل تگ قرار گرفته. این موضوع کمک میکند تا اگر دو صفحه با محتوای شبیه به هم دارید، موتورهای جستجو را گیج نکنید که کدام اصل کاری است.

در حوزه سئو، دیسکاور به اولین مرحله از فرآیند ایندکس شدن یک URL اشاره دارد. زمانی که یک صفحه جدید ایجاد می‌شود یا تغییراتی در صفحه‌ای موجود اعمال می‌شود، موتور جستجو ابتدا باید آن صفحه را شناسایی کند (دیسکاور). پس از کشف، صفحه خزش (Crawl) شده و در صورت داشتن شرایط لازم، در نتایج جستجو ایندکس (Index) می‌شود. این نوع دیسکاور کاملاً تحت تاثیر فعالیت‌های سئو، به ویژه بهینه‌سازی ساختار سایت، لینک‌سازی داخلی و نقشه سایت (Sitemap) است و به طور مستقیم در حیطه وظایف سئوکار قرار می‌گیرد.

از سوی دیگر، گوگل دیسکاور (Google Discover) یک سرویس فید محتوایی است که بر اساس علایق کاربران، مطالب پیشنهادی را در اپلیکیشن گوگل یا مرورگر موبایل نمایش می‌دهد. عملکرد این دیسکاور بیشتر بر پایه یادگیری ماشین، رفتار کاربر و کیفیت محتوا است و بهینه‌سازی فنی سایت تاثیر مستقیمی بر حضور در این بخش ندارد. بنابراین، ظاهر شدن در گوگل دیسکاور بیشتر به تولید محتوای ارزشمند، به‌روزرسانی منظم، استفاده از تصاویر با کیفیت و جلب توجه مخاطب بستگی دارد و مستقیماً جزء وظایف فنی سئو محسوب نمی‌شود.

اعتبار دامنه یا دامین آتوریتی یک مقدار عددی است که البته به نظر من نیست! اگر با ابزارهای مختلف مثل moz و… کار کرده باشید، مشاهده کردید که عددی تحت عنوان DA و PA به شما نمایش میدهند. از آنجایی که سروکار ما با گوگل است پس نباید خیلی به اعداد و ارقام ابزارها توجه کنیم. نظر شخصی من این است که دامین آتوریتی وجود دارد اما آن عددی نیست که ابزارهای غیررسمی به ما نشان میدهند. بلکه مقداری است که پیش گوگل محفوظ است و با فاکتورهایی مثل کیفیت بک لینک ها، عمر دامنه، سوشال سیگنال و یوزر سیگنال تقویت یا تضعیف میشود.

Deep Linking یا به فارسی پیونددهی عمیق، به فرایند لینک دادن به صفحات داخلی یک وب‌سایت (به‌جز صفحه اصلی یا صفحات سطح بالا) گفته می‌شود. این نوع لینک‌سازی باعث می‌شود موتورهای جستجو بهتر ساختار و محتوای سایت را درک کنند و صفحات داخلی نیز شانس بیشتری برای دیده شدن در نتایج جستجو پیدا کنند.

در سئو، Deep Linking اهمیت زیادی دارد چون با هدایت کاربران و ربات‌های گوگل به صفحات خاص و مرتبط، هم تجربه کاربری بهبود می‌یابد و هم اعتبار صفحات داخلی افزایش می‌یابد. مثلاً وقتی از یک مقاله وبلاگ به یک محصول خاص یا دسته‌بندی مرتبط لینک داده می‌شود، هم کاربر سریع‌تر به هدفش می‌رسد و هم آن صفحه داخلی سیگنال‌های مثبتی از نظر سئو دریافت می‌کند.

محتوای همیشه سبز یا Evergreen Content به محتوایی گفته می‌شود که بدون وابستگی به زمان، همواره ارزشمند، کاربردی و موردنیاز کاربران باقی می‌ماند. این نوع محتوا برخلاف اخبار یا ترندهای زودگذر، به مرور زمان منقضی نمی‌شود و می‌تواند در طولانی‌مدت بازدید و ترافیک ارگانیک مداوم برای وب‌سایت ایجاد کند. مثال‌هایی از محتوای همیشه سبز شامل راهنماهای آموزشی، نکات کلیدی، مقالات تحلیلی و پاسخ به سؤالات رایج است که حتی سال‌ها بعد از انتشار نیز همچنان مفید و قابل استفاده خواهند بود. استفاده مؤثر از Evergreen Content در استراتژی سئو به تثبیت جایگاه سایت در نتایج جستجو و رشد پایدار آن کمک می‌کند.

فاوآیکون (Favicon)، که در فارسی به آن آیکون وب‌سایت یا آیکون نشانک هم گفته می‌شود، یک تصویر کوچک و نمادین است که در تب مرورگر کنار عنوان صفحه، در لیست علاقه‌مندی‌ها (Bookmarks) و گاهی در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود. فاوآیکون به ایجاد هویت بصری برند، افزایش اعتماد کاربران و بهبود تجربه کاربری کمک می‌کند. هرچند فاوآیکون به طور مستقیم یک فاکتور رتبه‌بندی رسمی در الگوریتم سئو نیست، اما از آنجایی که باعث بهتر دیده شدن سایت، افزایش نرخ کلیک (CTR) و ایجاد احساس حرفه‌ای بودن می‌شود، به طور غیرمستقیم می‌تواند در بهبود عملکرد سئو نقش مؤثری داشته باشد. بنابراین، داشتن یک فاوآیکون استاندارد و جذاب قطعاً بخشی از بهینه‌سازی کلی سایت محسوب می‌شود.