هرس محتوا چیست و چگونه انجام میشود؟ آموزش عملی با ویدیو

با گذشت زمان، حجم محتوای موجود در وب سایت ها افزایش می ‌یابد و ممکن است شاهد محتوایی باشیم که قدیمی، بی ‌کیفیت یا حتی بی‌ ارتباط با اهداف فعلی سایت هستند. این محتوای ناکارآمد نه‌ تنها به تجربه کاربری لطمه می‌زند، بلکه می‌تواند تأثیر منفی روی سئو سایت و اعتبار برند شما داشته باشد. اینجاست که مفهوم «هرس محتوا» اهمیت ویژه‌ای پیدا می‌ کند.

هرس محتوا، یک فرآیند استراتژیک و هدفمند برای شناسایی، به‌روزرسانی، ادغام یا حذف محتوای نامناسب از وب‌سایت شماست. درست مثل هرس کردن شاخه‌ های خشک و اضافی یک درخت که به رشد بهتر و شادابی آن کمک می‌کند، هرس محتوا هم باعث می‌شود سایت‌تان عملکرد بهتری داشته باشد، ساختار منسجم‌تری پیدا کند و برای کاربران جذاب‌تر به نظر برسد.

در دنیای دیجیتال امروز که توجه کاربران محدود و رقابت برای دیده‌شدن بالاست، نگهداری و مدیریت محتوای وب‌سایت فقط به معنی تولید محتوا نیست، بلکه مراقبت و رسیدگی به محتوای موجود هم به همان اندازه اهمیت دارد. هرس محتوا، راهی‌ست برای اینکه محتوای ارزشمند خود را از بین انبوه نوشته‌ها نجات دهید و سایت‌تان را برای کاربران و موتورهای جستجو بهینه نگه دارید.

اگر به دنبال افزایش بازدید ارگانیک، بهبود جایگاه صفحات در نتایج گوگل، کاهش نرخ پرش کاربران و حتی کاهش هزینه‌های تولید محتوا هستید، زمان آن رسیده که به سراغ هرس محتوا بروید. برای شروع، پیشنهاد می‌کنیم مقاله آموزش سئو وردپرس را بخوانید.

آموزش هرس محتوا در یک پروژه عملی – پارت یک

آموزش هرس محتوا در یک پروژه عملی – پارت دو

چرا هرس محتوا کنیم؟

• 1. بهبود تجربه کاربری: محتوای نامربوط، قدیمی یا بی‌ کیفیت می‌ تواند تجربه کاربری را به شدت تحت تاثیر قرار دهد. کاربران به سرعت از وب سایتی که محتوای مفیدی ارائه نمی ‌دهد، خارج می ‌شوند و این امر به نوبه خود، به سئو و رتبه ‌بندی وب سایت شما در موتور های جستجو آسیب می ‌رساند.
• 2. بهبود رتبه‌های سئو: هرس محتوا به شما کمک می ‌کند تا محتوای با کیفیت و مرتبط با نیاز مخاطبان خود را در اولویت قرار دهید. این امر به بهبود رتبه‌ بندی وب سایت شما در نتایج جستجو و افزایش ترافیک ارگانیک منجر می ‌شود.
• 3. کاهش هزینه ‌ها: تولید بدون برنامه ریزی محتوای نامربوط یا تکراری در سایت می ‌تواند پرهزینه باشد. با هرس محتوا، می‌ توانید منابع خود را بر روی محتوایی متمرکز کنید که واقعاً برای مخاطبان شما مفید و ارزشمند است.
• 4. بهبود آتوریتی: وب سایتی که محتوای به ‌روز و با کیفیتی ارائه می‌ دهد، به طور ناخودآگاه آتوریتی زیادی پیش گوگل پیدا میکند (منظور اعدادی که در ابزارهای سئو میبینید نیست، بلکه آتوریتی که پیش خود گوگل از دامنه و برند سایت شما ایجاد میشود).

اگر می‌خواهید پروژه‌های خود را به صورت منظم و حرفه‌ای انجام داده و چیزی را از قلم نیندازید پیشنهاد می‌کنیم مقاله چک لیست سئو محتوا را بخوانید و استفاده کنید.

کدام محتواها در لیست هرس محتوا قرار میگیرند؟

تاریخ انتشار قدیمی

محتوای قدیمی و به‌ روز رسانی‌ نشده، اولین کاندید برای هرس شدن است. مثلا محتوایی که 6 ماه پیش یا 1 سال پیش منتشر شده باید بررسی شود. دیتای سرچ کنسول آن صفحه را بررسی کنید و سوالات زیر را از خود بپرسید:

1. آیا صفحه ورودی دارد یا خیر؟
2. آیا میتوان محتوای آن را بهبود داد تا رتبه و ورودی بیشتری بگیرد؟

با کیفیت پایین منتشر شده

محتوایی که از نظر نگارشی ضعیف، بی ‌دقت یا غیر قابل اعتماد باشد، باید هرس شود. مهم نیست این نوع محتواها از سمت شما منتشر شده یا مربوط به تیم سئو قبل یا خود کارفرما است، باید صفحه ای که از لحاظ حجم محتوایی یا ساختاری ضعیف است بررسی شود و یکی از اتفاقات زیر برایش بیفتد:

1. اگر هیچ ورودی ندارد، حذف یا با محتوای مربوطه دیگر ادغام شود و در ادامه ریدایرکت شود
2. اگر ورودی کمی دارد، آپدیت شود و مجدد سئو محتوا شود

مرتبط نبودن به تاپیک موضوعی سایت

محتوایی که به طور کلی با کانسپت و تاپیک کلی موضوعات وب سایت شما مرتبط نیست و به هر دلیلی منتشر شده، باید مورد بازبینی قرار گیرد. مثلا اگر سایت شما در حوزه لوازم آرایشی است، نباید صرفا برای جذب ورودی و کلیک بیشتر محتوای حوزه تکنولوژی و موبایل را پوشش دهید یا اخبار ترند فلان حوزه، این کار کلا اشتباه است و به آتوریتی شما ضربه میزند.

صفحات بدون ورودی ارگانیک

صفحاتی که در بازه زمانی مشخص (مثلاً ۶ ماه گذشته) هیچ ورودی ارگانیکی نداشتند، می‌توانند در لیست هرس قرار بگیرند. البته این مورد باید همراه با بررسی دلیل عدم ورودی باشد: ضعف محتوا؟ عدم ایندکس؟ یا نبود جستجوی مرتبط؟

محتوای تکراری یا مشابه

صفحاتی که موضوعات مشابهی را پوشش می‌دهند، ممکن است باعث سردرگمی گوگل و تقسیم رتبه شوند. این صفحات یا باید ادغام (Merge) شوند، یا یکی از آن‌ها به صفحه اصلی‌تر ریدایرکت شود.

به نقل از سایت semrush.com:

How to Fix Duplicate Content Issues
Implement 301 Redirects
Use Canonical Tags
Use Noindex Tags
Differentiate Content
Request Removal from Other Sites

چگونه مشکلات محتوای تکراری را برطرف کنیم

اجرای ریدایرکت 301

استفاده از تگ‌های کنونیکال

استفاده از تگ‌های نوایندکس

متمایز کردن محتوا

درخواست حذف محتوا از سایت‌های دیگر

گام به گام هرس محتوای سایت

گام اول: جمع ‌آوری اطلاعات

1. • لیستی از تمام صفحات وب سایت خود تهیه کنید.
2. • هر صفحه را در سرچ کنسول بررسی کنید و به سوالات زیر پاسخ دهید.

• آیا این محتوا برای مخاطبان من مفید و ارزشمند است؟
• آیا این محتوا از نظر نگارشی و دستوری صحیح است؟
• آیا این محتوا با اهداف و موضوعات وب سایت من مرتبط است؟
• آیا این محتوا به روز و دقیق است؟
• آیا این محتوا تعامل کافی با مخاطبان ایجاد می ‌کند؟

تمام صفحاتی که پاسخ یکی از سوالات بالا را نمیدهد، جداگانه لیست کنید.

گام دوم: تصمیم‌ گیری

با توجه به ارزیابی خود، برای هر صفحه تصمیم بگیرید که باید آن را حذف، به ‌روز رسانی یا نگه دارید. به طور کلی برای این صفحات، چند گزینه پیش رو دارید:

1. • حذف: اگر محتوایی واقعاً بی‌ ارزش و نامربوط است و هیچ راهی برای استفاده از آن یا ادغام با صفحه دومی ندارید، آن را حذف کنید و در ادامه ریدایرکت 410 یا 301 کنید.
2. • بروزر سانی: اگر محتوایی پتانسیل بهبود دارد، آن را آپدیت و بازنویسی کنید و منتظر بهبود رتبه و ورودی باشید. ممکن است یک صفحه چندین و چندبار نیاز به آپدیت داشته باشد تا گوگل به آن اعتماد کند.
3. • ادغام: اگر محتوای دو یا چند صفحه مشابه است، می‌ توانید آنها را با هم ادغام کنید تا از هم نوع خواری یا کنیبالیزیشن جلوگیری کرده باشید.
4. • نوایندکس: برخی مواقع یکسری صفحات نه قابل پاک شدن هستند و نه ارزشی برای سئو دارند. مثلا صفحات پنل کاربری یا تسویه حساب سایت های وردپرسی همین گونه اند، در این حالت این صفحات را نوایندکس کنید تا گوگل را هم به سختی نیندازید.

گام سوم: اقدام

• اگر صفحه ‌ای را حذف می‌ کنید، از ریدایرکت‌ های مناسب استفاده کنید تا از سردرگمی کاربران و تولید صفحه 404 جلوگیری شود.
• اگر صفحه ‌ای را آپدیت می ‌کنید، تاریخ انتشار آن را به روز کنید و از محتوای غنی، جدید و با کیفیت استفاده کنید. استفاده از صوت و ویدیو مناسب میتواند اعتماد گوگل را جلب کند.
• اگر صفحاتی را ادغام می ‌کنید، محتوای آنها را به طور منطقی در یک صفحه جدید ترکیب کنید و باقی را ریدایرکت به صفحه مرجع کنید.

به‌کارگیری کلمات کلیدی LSI می‌تواند راهی مؤثر برای ارتقای کیفیت محتوایی باشد که در آستانه هرس قرار دارد. در مقاله کلمات کلیدی LSI چیست؟ در این مورد بخوانید.

گام چهارم: اندازه‌ گیری و بهبود دائمی

پس از انجام هرس محتوا، هنوز کار تمام نشده، باید در هفته و روزهای آینده عملکرد وب سایت خود را به طور مرتب رصد کنید. از ابزار سرچ کنسول برای بررسی ترافیک، نرخ تبدیل و سایر معیارهای مرتبط استفاده کنید.

در سایت conductor.com فرآیند سه مرحله‌ای هرس محتوا چنین توضیح داده شده است:

Content Inventory:creating an overview of all of your content
Content Audit:evaluating the performance of your content
Deciding on your content’s fate:decide what to do with the underperforming content. There are more options than just removing it (more on this later)

1. فهرست‌برداری از محتوا (Content Inventory): تهیه یک نمای کلی از تمام محتوای موجود در سایت
2. ممیزی محتوا (Content Audit): ارزیابی عملکرد محتوای موجود برای سنجش کیفیت و کارایی
3. تصمیم‌گیری درباره سرنوشت محتوا: مشخص کردن اینکه با محتوای کم‌عملکرد یا ضعیف چه کاری باید انجام شود. گزینه‌های مختلفی وجود دارد و حذف تنها راه‌حل نیست

نتیجه هرس محتوای صحیح در هر سایتی مساوی با افزایش رتبه کلمات، بهبود ورودی سایت و… است. اگر این اتفاق نیفتاده یا هرس را درست انجام نداده اید، یا نیاز به زمان بیشتری برای بهبود دارید یا باید بروزرسانی را بیشتر و بیشتر انجام دهید. به طور کلی این نکته را بدانید که هرس محتوا را باید به طور دوره‌ ای تکرار کنید تا وب سایت همیشه بهینه بماند و این یک لوپ بی نهایت است.

 سوالات متداول هرس محتوا

1. هر چند وقت یکبار باید هرس محتوا را انجام دهیم؟

هیچ پاسخ دقیقی برای این سوال وجود ندارد. با این حال، به طور کلی توصیه می ‌شود که هرس محتوا را به طور مرتب و دوره‌ ای انجام دهید. می‌ توانید هر 3 تا 6 ماه یکبار محتوای وب سایت خود را بررسی کنید و در صورت نیاز، آن را هرس کنید.

2. چه نوع محتوایی را باید هرس کرد؟

محتوای قدیمی، بی‌ کیفیت، نامربوط، تکراری و کم ‌بازده

3. چگونه می ‌توانم با هرس محتوا به سئو کمک کنم؟

هرس محتوا به شما کمک می‌ کند تا محتوای با کیفیت و مرتبط با نیاز مخاطبان خود را در اولویت قرار دهید. این امر به بهبود رتبه‌ بندی وب سایت شما در نتایج جستجو و افزایش ترافیک ارگانیک منجر میشود.